A Apple é uma marca vocacionada para um nicho de mercado onde o design e a robustez se unem em perfeita sintonia.
No passado uma marca mais segmentada para designers, e profissionais de audiovisuais, a Apple era e continua a ser uma marca de valor acrescido, actualmente tende a alcançar outros segmentos mais diversificados, sempre na vanguarda da tecnologia e design esta marca opta por inovar e apresentar sempre novos e inovadores produtos e/ou ferramentas.
Aqui vamos analisar a campanha publicitaria do Mac Book air. Este computador portátil ultra fino, foi desenvolvido a pensar num segmento maioritariamente feminino, no publico que não necessita de robustez e velocidade e sim de portabilidade ( apesar de mesmo assim este não ficar atrás de um portátil todo “xpto” ), um publico que procura lifestyle no que transporta e esta farto de carregar com o peso do comum portátil.
A Apple quanto ao tipo de estratégia criativa esta campanha pode se considerar genérica visto o produto ter alguma exclusividade, e não ter concorrentes nesta linha de produtos de portáteis ultra leves.
O facto principal desta campanha é comunicar as características do produto “ o portátil mais fino do mundo “
O factor chave da campanha evidencia a relação com a marca e o próprio produto ser pequeno (cabe num envelope A4) e fino assim a marca tem como objectivo desta campanha a comercialização do produto ou seja vender o produto e reforçar o posicionamento da marca ao nível da evolução tecnológica e lançamento de produtos diferenciadores pela marca.
Quais os benefícios que a campanha provoca ao receptor?
Ao nível de benefícios racionais a portabilidade do produto, ao nível emocional considero que a Apple desde sempre respira design, lifestyle.
Quanto aos públicos / segmento alvo a Apple com esta campanha pretende alcançar um público urbano, classe media alta e alta, executiva, com idades compreendidas entre os 18 e os 60 anos, pessoas urbanas no activo e que necessitem de mobilidade máxima sem grandes exigências a nível de performance, esta campanha responde também ao excesso de oferta na categoria de portabilidade e assim se diferencia com este produto inovador.
Esta campanha pretende tocar o consumidor através da mobilidade e design do produto (consumer insight), como promessa ou claim a Apple com o Mac book air assume a promessa de ser “o mais fino do mundo” (slogan da campanha) quanto a marca assume uma forma de pensar diferente “APPLE – THINK DIFFERENT” (assinatura da marca).
A promessa ou claim é de beneficio ao consumidor pois este ao adquirir o produto, vai ter não só um portátil robusto como também ultra fino e ultra leve.
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Esta campanha usa como “prova” a colocação do Mac book air num envelope A4 executivo, isto comprova a sua fina espessura e ao mesmo tempo assume uma portabilidade única, o tom da comunicação é demonstrativo com essa mesma prova, o seu território de execução assenta no logo da marca a maça com uma dentada como já é habito na marca em analise.
ANALISE À CRIATIVIDADE
Como já é sabido, a análise à criatividade de uma campanha é sempre subjectiva, pois esta envolve juízos de valor, não devemos esperar que uma campanha responda a todos os critérios que auxiliam na avaliação da criatividade mas sim que seja eficaz no target / segmento pretendido e que desta forma seja bem recepcionado pelo consumidor.
Esta campanha é adequada à estratégia, responde à oportunidade ao implementar um produto não existente no mercado, a marca comunica na sua linguagem e responde ao target de forma a que este se sinta identificado com o produto.
A ideia é inovadora e muito bem apresentada visualmente no spot, é centrada no produto e diferencia a marca dos seus concorrentes, esta contribui para a personalidade da marca e estimula o consumidor a experienciar o produto.
Quanto à percepção transmite o essencial ( mais uma vez a colocação do Mac Book air no envelope ) estando assim em perfeita harmonia com os destinatários do conteúdo.
A promessa é credível a faz com que o consumidor acredite no produto e gera confiança.
Quanto aos critérios de realização a ideia é campanhável , tem exequibilidade técnica e não vai contra a qualquer tipo de disposições legais.
A prova dos bons resultados alcançados pela campanha é o facto de o publico imediatamente procurar o produto nos pontos de venda de forma a experiencia-lo foi também uma campanha que gerou muito “Buzz” no segmento.
STOP GLOBAL WARMING !!!
MTV SWITCH
Neste ponto invoco a rubrica MTV SWITCH como uma forma de a marca “MTV” demonstrar a sua forte preocupação com os problemas sociais e morais da actualidade.
Quanto ao tipo de estratégia criativa, a marca assume uma estratégia de imagem de marca e desta forma pretende estabelecer um contacto emocional com o publico para assim sensibilizar, podemos considerar também este o facto principal, a sensibilização e o alerta para o problema em foco.
O factor chave nesta campanha é o forte desenvolvimento do planeta ao nível do aquecimento global assumindo que se o “Lolo” consegue e porque não conseguimos nós, seres humanos.
A MTV switch tem como objectivo publicitário a sensibilização e o apelo ao saber agir e reagir, neste caso a reciclagem de matérias para assim pouparmos o “nosso planeta “ e não ajudarmos à evolução do desgaste do mesmo, esta rubrica pretende assim uma reacção imediata por parte do receptor da mensagem.
Quanto aos benefícios podemos assumir que na campanha do “Lolo o burro” os benefícios são emocionais e ao mesmo tempo racionais, isto é racionais pelo facto de o público-alvo estar a combater o aquecimento global reciclando os seus resíduos e emocionais pelo facto de no futuro esta participação singrar num planeta mais limpo, mais saudável para todos nós… é para o bem-estar das futuras gerações.
Quanto ao público alvo se o analisarmos pela globalidade da marca (MTV) podemos assumir um publico jovem que gosta de música, mas a campanha e vocacionada para todas as faixas etárias e classes sociais visto ser uma preocupação global de toda a sociedade e não só de um segmento alvo.
O “consumer insight” aqui focalizado é sem dúvida o LOLO (burro) então se um burro consegue reciclar e porque não tu! … é quase um atentado à integridade humana, o que na minha opinião está perfeito … a reacção pretendida dos receptores desta mensagem é sem duvida alguma a reciclagem, a separação de resíduos…
Quanto à promessa ou claim esta campanha assume uma posição valorizadora ou gratificante assim como se o Lolo o burro consegue .. e tu não consegues porque ??? e isto é demonstrado no vídeo ( Provas) o burro coloca a casca de banana e a garrafa de plástico no local correcto para assim depois ser reciclado e desta forma combatermos o aquecimento global.
A assinatura da marca nesta campanha é institucional permanente visto através desta rubrica (MTV – switch) sensibilizar e alertar para problemas de atenção máxima.
O Slogan da campanha: “ IF LOLO CAN SAVE THE PLANET … WHY CANT U ???”
ANALISE À CRIATIVIDADE
Quanto à minha análise criativa sobre esta campanha quanto aos critérios estratégicos acho que a mensagem é adequada e eficaz da forma como assume a sua personalidade respeita o seu posicionamento quanto à responsabilidade social da marca.
É extremamente criativa, exprime a promessa de uma forma sucinta e de fácil compreensão (para todas as idades) e sim, é extremamente envolvente pois deixa a pensar qualquer ser humano (então se ele consegue .. eu não ??).
Relativamente aos critérios da comunicação, a campanha é bem apresentada visualmente, fora de comum e inovadora pelo facto de usarem o “burro” como estereótipo de animal sem inteligência. A marca aqui não tem objectivos de destaque a ela própria mas sim ao problema (aquecimento global) centrando-se assim na proposta de valor para o receptor sendo esta associada à marca no final do spot publicitário, estadiferencia-se dos outros canais de música pois assume um papel responsável na educação ambiental (neste caso) para as futuras gerações estimulando-os com a proposta sendo esta muito directa e objectiva com a campanha em análise. Por fim sem duvida alguma que a marca dá razões ao consumidor para acreditar no que esta a recepcionar e assim gerar confiança e a proximidade com a marca.
È de salientar que esta campanha é apenas uma das várias que a MTV switch apela nos 4 continentes, vários problemas sociais são salientados pela rubrica como por exemplo o uso do preservativo, a prevenção da sida, a poupança de energia, etc. …
EDP ENERGIAS RENOVÁVEIS … ESTA NAS TUAS MÃOS !
A EDP é uma marca genérica pois não tem mais “players” a actuar no mercado, é exclusiva no fornecimento de energia em Portugal, assim esta com a campanha das energias renováveis apela à relação com a marca, é uma oportunidade no mercado, sim podemos considerar que sim a forma como as marcas estão a comunicar este ano e talvez no futuro é mais de uma forma social, o seja o apelo a causas sociais, apelo à união, e não ao consumo massivo de produtos.
Nesta campanha a marca tem como objectivos publicitários, comunicar o forte investimento na produção de energia eólica e na implementação de energias renováveis, tem também como objectivo a consciencialização do público ao consumo excessivo de energia.
Os benefícios que ele confere ao nível racional e o facto de criarmos um munodmelhor para gerações futuras e a marca demonstra a sua preocupação através da sua comunicação, ao nível emocional sem duvida que uma vida melhor para todos nós.
Quanto ao publico e segmentos alvos que esta campanha pretende alcançar os pais, a família de certa forma através destes a mensagem ser transmitida para os mais jovens pois eles vão ser os responsáveis do futuro na poupança de energia e na qualidade de vida ambiental que esta lhes vai proporcionar.
O consumer insight aqui em foco é a criança, as novas gerações o futuro saudável que queremos lhes proporcionar e a reacção pretendida é o facto de o consumidor optar por uma empresa consciente ao nível ambienta no fornecimento da sua energia.
A promessa ou claim da Edp nesta campanha são as “ENERGIA RENOVAVEIS” sendo esta a frase chave de benefício ao consumidor com um posicionamento técnico ou psicológico.
As provas são enunciadas na campanha assumindo-a como sendo “um dos maiores investidores mundiais em energias renováveis”
Quanto ao tom da comunicação e personalidade da marca esta é emotiva, apela ao cultivo de cultura em gerações jovens no spot publicitário e apresenta um formato de grandiosidade na conceppção do mesmo.
A assinatura da marca é institucional permanente – “EDP – SINTA A NOSSA ENERGIA”
ANÁLISE À CRIATIVIDADE
A campanha responde a todos os critérios da análise à criatividade sendo ela perceptível ao receptor, de fácil compreensão e directa na mensagem que transmite é uma campanha de grande espectáculo, é uma comunicação institucional da marca ao mercado e também um incentivo às energias renováveis.
É uma campanha que se identifica com o segmento e transmite credibilidade na promessa efectuada, ao nível dos custos de produção a campanha deve ter tidos custos elevados pois para estes tipos de grandes formatos publicitários toda a envolvência de factores externos são de custo elevado para marca.
ALLGARVE – EXPERIÊNCIAS QUE MARCAM
A agencia responsável por este reposicionamento é a MYBRAND que a pedido do ministério da economia e da inovação e através do turismo de Portugal solicitam esta campanha de modo a alcançar um maior e melhor numero de turistas internacionais a esta região, sendo ela reconhecida já pelas suas magnificas praias, sol e famosa pelos seus campos de golfe… mas faltava algo !
Esta campanha aplica uma estratégia criativa de imagem de marca onde através de factores externos ao produto definem a sua atitude e lhe adicionam mais valor.
A necessidade desta campanha advém da necessidade de atrair um maior numero de turistas à região e proporcionar experiências de qualidade aos mesmos, para assim voltarem e comentarem as suas experiências com outros indivíduos.
A marca assume um segmento de glamour e de sofisticação segundo a agencia responsável pelo desenvolvimento da campanha.
Esta marca ao associar-se a toda uma envolvente agenda de eventos e experiencias gastronómicas, etc … assume como benéficos racionais a experiencia marcante que pretende proporcionar, quanto ao factor emocional é sem duvida o elevado grau de satisfação ao experienciar a oferta desta magnifica região.
Os públicos que esta pretende alcançar é abrangente a todas as idades, classes sociais devido à vasta variedade de eventos que por ali se vão desenvolver , quanto ao publico alvo estes são maioritariamente turistas oriundos de Espanha, Reino Unido, Alemanha e França dai o nascimento de uma marca com adição do “all” a “Algarve” proporcionando assim uma fácil pronuncia ao enunciar o destino.
O consumer insight da campanha é focalizado nas experiencias que a região do Algarve têm para oferecer e logicamente a reacção pretendida é atrair o maior numero de turistas possível e posicionar a região na mente do consumidor de forma marcante e duradoura.
A promessa ou claim aqui identificada é o beneficio ao consumidor podendo ser este racional ou emocional sendo este um posicionamento psicológico ou seja as experiencias marcantes.
O tom da comunicação é demonstrativo sendo este apresentado de forma emotiva.
A assinatura da marca está bem definida na campanha – “ALLGARVE – EXPERIENCIAS QUE MARCAM”
Quanto ao território de execução da marca arrisco-me a dar uma opinião colorida e alegre mas é uma marca muito jovem e ainda não esta definida, só através de mais campanhas podemos identificar este ponto.
ANALISE À CRIATIVIDADE
Esta campanha na sua mensagem é adequada à estratégia pois responde a personalidade pretendida, assume o seu reposicionamento ligado ao valor acrescido pelos eventos relacionados com a região, quanto à criatividade é adequada ao target demonstrando o glamour pretendido pelo posicionamento, é adequada ao target e este identifica bem a sua mensagem. Quanto à ideia não é inesperada nem fora de comum, é uma ideia já elaborada por outros países de forma a fortalecer os laços com o consumidor (possível turista) mas mesmo assim é bem apresentada visualmente.
O nome da marca está integrado na publicidade e será sempre associado à comunicação do Algarve sob a forma de marca umbrella e centra-se na proposta, alcançando reconhecimento na mensagem. Está em completa sintonia com a personalidade da marca, os argumentos usados são adequados ao alvo pois invoca eventos de qualidade e requinte e o target pode reagir da forma pretendida.
Quanto aos critérios da comunicação a promessa demonstra credibilidade nos valor que pretende acrescentar à região , logo gera confiança no publico alvo.
Sob forma de conclusão assumo que a marca “Allgarve” foi bem definida pelo seu nome universal e quanto ao conteúdo programático sendo este o pilar de sustentação da marca está adequado ao que a marca pretende.
ABSOLUT MARKETING
ABSOLUT – IN A ABOSLUT WORLD
Esta marca adopta um tipo de estratégia criativa de imagem de marca tendo com facto principal o convívio, a partilha de emoções; o factor chave da campanha é mesmo a capacidade absoluta da marca de tudo ser possível num mundo absoluto com o objectivo aumento de notoriedade para a marca e reforçar o seu posicionamento “ A vodka absoluta”.
Quanto aos públicos / segmentos alvo esta pretende alcançar um publico jovem, urbano e com hábitos no consumo de bebidas “espirituosas”, normalmente frequentadores da noite.
A reacção pretendida na campanha e o facto de pertença com a marca, de querer estar envolvido com ela.
Quanto à promessa ou claim é mesmo “ um mundo absoluto – In an absolut world” sendo esta de identificação desvalorizadora ou gratificante .
O tom da comunicação é sem dúvida alguma de grande espectáculo tendo a marca como assinatura institucional permanente “ a vodka absoluta”
Não existe muita informação disponível sobre a marca apenas quero salientar que é uma marca que tem uma característica muito envolvente ao nível do design com uma forte aposta em campanhas inovadoras.
ANALISE À CRIATIVIDADE
Aqui mais uma vez a campanha responde aos critérios estratégicos, sendo a mensagem adequada e ainda podemos revelar as actividades paralelas a esta campanha como por exemplo a oferta de bilhetes para os maiores festivais de musica atribuindo assim uma identidade de relação com o publico alvo.
Sem dúvida que a ideia é inovadora e de grande espectáculo, é memorizável, e bem apresentada visualmente; o reconhecimento ou atribuição identifica a marca , é inseparável da ideia “absoluta” já assumida pela mesma.
Quanto aos critérios de comunicação a marca diferencia-se com o poder absoluta sobre o que faz através da campanha e assim diferencia-se dos seus concorrentes, como sempre assume uma originalidade única no que faz mantendo o seu posicionamento ao nível da criatividade face a concorrência mantendo-se assim credível e gerando a mesma confiança de sempre da marca.
Adoro os trabalhos da marca, é adequado aos locais e responde a diferentes culturas e valores sociais … é simplesmente uma marca de referência mundial ao nível publicitário.
just think different! no rules! great post! hehe
Abraco